коммуникационная эрзац-идея
Что случается, если коммуникационная идея не разработана?
В действие запускается эрзац-идея. Эрзац-идея есть у рекламодателя и исполнителя изначально и звучит приблизительно так: “сделайте мне рекламный модуль про мои замечательные стальные двери! И рекламный слоган забабахайте!”. То есть, рекламодатель не знает, как коммуницировать с целевой аудиторией, у него есть продукт, который просто можно показать в макете, есть [...]
Семь уровней эффективного рекламного сообщения
Не все рекламные сообщения одинаково эффективны. Для того, чтобы печатная реклама сработала, существует множество факторов – начиная с точного выбора медиаканала и заканчивая удачным расположением звезд. Про звезды, это, конечно, шутка, хотя и в ней есть доля правды. Иначе не шутили бы рекламодатели, что половиной своего рекламного бюджета они просто отапливают воздух.
В этой статье мы [...]
пять слагающих эффективной рекламы
Реклама – инструмент продажи. Для того, чтобы продать что-то, необходимо располагать целым комплексом инструментов, которые помогут получить как можно больше продающих аргументов. Чем богаче палитра аргументов, тем больше шансов убедить клиента в том, что предлагаемая вещь или услуга ему необходима. Тем успешнее пройдет рекламная кампания. Потребность порождает знание, в этом легко убедиться на примере каких-то [...]
реклама или продает… или не продает
Представьте себе предмет, который вы действительно хотели бы купить прямо сейчас. Что это – новый автомобиль, пара туфель, карманный компьютер? И почему вы хотите именно эту модель, а не какую-нибудь другую?
Например, я сейчас думаю о новой перьевой ручке. Перьевой – потому что мне доставляет особое удовольствие мягкое скольжение пера по плотному белому листу. Перо оставляет [...]
Человечек в голове или Стереотипы в рекламе
«Быть или не быть? …»
Что вы там проговорили? Заметьте, я не собирался продолжать фразу вслух. Это вы ее продолжили про себя. Хорошо, это сделали на вы, это сделал кто-то внутри вас. Давайте разберемся, зачем он это сделал, и для чего ему это нужно.
Представьте, что внутри вас живет человечек, который управляет вашими реакциями на окружающие раздражители. [...]